Was ist Google Discover und warum ist es wichtig?
Google Discover ist ein personalisierter Feed, den Nutzer auf mobilen Geräten direkt unter der Google-Suchleiste sehen. Anhand des individuellen Nutzerverhaltens, des Suchverlaufs, des Standorts und anderer Signale zeigt Google hier relevante Inhalte an – noch bevor der Nutzer aktiv eine Suchanfrage stellt. Für Website-Betreiber und Content-Marketer bietet sich hier ein enormes Potenzial, denn Inhalte auf Google Discover können täglich tausende Aufrufe generieren.
Im Unterschied zur klassischen Google-Suche basiert Discover nicht auf einem bestimmten Keyword-Matching-Prinzip, sondern auf einem algorithmischen Auswahlverfahren. Die Inhalte müssen deshalb nicht nur hochwertig, sondern auch visuell ansprechend und thematisch aktuell sein. Wer die Mechanismen versteht, kann seine Reichweite deutlich erhöhen.
Technische Voraussetzung: Mobile Optimierung und Indexierbarkeit
Da Google Discover ausschließlich in der mobilen Google App und im mobilen Chrome-Browser angezeigt wird, ist eine mobilfreundliche Webseite zwingend erforderlich. Eine langsame Ladezeit oder Darstellungsprobleme auf Smartphones reduzieren die Sichtbarkeit erheblich.
Wichtige technische Aspekte sind unter anderem:
- Responsive Design mit optimiertem Layout für alle Displaygrößen
- Kurzzeitiger Page Load durch komprimierte Assets und asynchron geladene Ressourcen
- HTTPS-Protokoll zur sicheren Übertragung
- Indexierbarkeit in der Google Search Console ohne Ausschlüsse durch robots.txt oder Meta-Tags
Ein sauber strukturierter HTML-Code und semantisch korrekte Auszeichnung erhöhen zudem die Chancen, dass Inhalte korrekt interpretiert und in Discover aufgenommen werden.
Inhaltliche Anforderungen für Google Discover Inhalte
Google Discover bevorzugt Inhalte mit hohem Mehrwert, Relevanz und Aktualität. Dabei spielen sowohl redaktionelle Qualität als auch emotionale Ansprache eine Rolle. Besonders gut funktionieren News, Trends, Guides, Reviews und visuell stark umgesetzte Inhalte.
Die idealen Inhalte für Google Discover:
- Aktuell und thematisch relevant
- Emotionalisierend oder informativ
- Gut recherchiert und mit vertrauenswürdigen Quellen versehen
- Originaler Content ohne duplicate content
- Angereichert mit Bildern und gegebenenfalls Videos
Google Discover bevorzugt die Darstellung von Evergreen Content nicht – bevorzugt werden in der Regel aktuelle Inhalte. Dennoch können zeitlose Inhalte dann auftauchen, wenn sie für den Nutzer in einem bestimmten Moment besonders relevant erscheinen.
Die Bedeutung von Bildern und visuellen Elementen
Visuelle Inhalte sind für Google Discover essenziell. Beiträge ohne hochauflösende, ansprechende Bilder haben kaum eine Chance, im Feed der Nutzer zu erscheinen. Google empfiehlt, große Bilder mit mindestens 1200 Pixel Breite zu verwenden.
Best Practices für Bilder in Google Discover:
- Platzierung eines aussagekräftigen Titelbildes, das neugierig macht
- Verzicht auf Wasserzeichen oder übermäßigen Text im Bild
- Einbindung des Bildes im
og:imageMeta-Tag für soziale Netzwerke - Lizenzsichere Bildnutzung aus eigenen Quellen oder professionellen Bilddatenbanken
Zudem sollten strukturierte Daten verwendet werden, um die Inhalte für Google besser einordnbar zu machen. Rich Media erhöht die Klickrate und die Attraktivität der Beiträge im Discover Feed.
SEO-Strategien für erfolgreiche Google Discover Optimierung
Obwohl Discover keine klassische Suchplattform ist, spielen Suchmaschinenoptimierung (SEO) und eine durchdachte Content-Strategie eine zentrale Rolle. Schwerpunkt sollte hierbei nicht die gezielte Keyword-Optimierung sein – gefragt ist eine ganzheitliche, themenzentrierte Herangehensweise.
Wichtige SEO-Faktoren für Google Discover:
- Relevante Themen-Clustering rund um aktuelle und individuelle Interessensgebiete
- Titel mit hoher emotionaler oder informativer Wirkung
- Verweildauer optimieren durch leserfreundliche Formatierungen
- Einbindung von internen Links zur Unterstützung thematischer Relevanz
- Stetige Aktualisierung älterer Inhalte, um Relevanz zu bewahren
Zusätzlich profitiert Discover von einer starken Digital Brand Authority. Wer über eine klare thematische Positionierung verfügt, regelmäßig hochwertigen Content veröffentlicht und als vertrauenswürdige Quelle gilt, hat bessere Chancen, von Google aktiv empfohlen zu werden.
Social Signals und Nutzerinteraktion als Relevanzindikator
Google berücksichtigt zunehmend sogenannte „Behavioral Signals“ – also Nutzerinteraktionen wie Klickrate, Verweildauer oder Engagement-Raten. Inhalte, die oft geteilt, kommentiert oder mit „Gefällt mir“ markiert werden, signalisieren Google Relevanz und Qualität.
Tipps zur Stärkung der Nutzerinteraktion:
- Aussagekräftige Vorschautexte, die zum Klicken motivieren
- Teilen über Social Media initiieren und fördern
- Call-to-Action innerhalb des Artikels (z. B. Kommentarfunktion nutzen)
- Newsletter-Versand mit Verlinkung auf aktuelle Discover-Inhalte
Ebenso kann eine hohe Rückkehrquote („Return Visitors“) ein positiver Faktor sein – Nutzer, die regelmäßig Inhalte einsehen, stärken das Vertrauen in die Marke und den Content.
Erfolgsmessung und Monitoring mit der Google Search Console
Die Google Search Console bietet unter dem Bereich „Discover“ eine Übersicht aller Inhalte, die im Feed ausgespielt wurden. Hier finden sich wertvolle Metriken wie Impressionen, Klicks, Click-Through-Rate (CTR) und Durchschnittsposition. Diese Daten sind entscheidend, um die Performance zu messen und Optimierungen abzuleiten.
Berücksichtigt werden sollten unter anderem:
- Welche Art von Content besonders gut performt
- Ob bestimmte Bildformate oder Titelvarianten besser abschneiden
- Zu welchen Zeitpunkten Inhalte die höchste Sichtbarkeit erzielen
Wer regelmäßig analysiert und seine Strategie anpasst, erhält wichtige Hinweise zur Weiterentwicklung des eigenen Content Marketings mit Fokus auf Discover.
Fazit: Google Discover als strategischer Kanal im Content Marketing
Google Discover entwickelt sich zunehmend zu einem leistungsstarken Kanal für Sichtbarkeit, Traffic und Markenbekanntheit – vor allem im mobilen Umfeld. Dabei liegt der Fokus weniger auf der klassischen Suchmaschinenoptimierung, sondern auf der Erfüllung von Nutzerinteressen in Echtzeit. Wer aktuelle, visuell überzeugende Inhalte bietet, technische Mindestanforderungen erfüllt und seine Autoren- und Markenautorität stärkt, kann über Discover täglich tausende neue Leser und potenzielle Kunden gewinnen.